060 思路清奇的广告创意 (第1/2页)

锦梨没有掺和合同谈判。
　　
　　一来她不太懂，二来对哆咪彩妆也没有什么特殊的感情，如果是朋友请她帮忙，那又是另外的事了。
　　
　　他们在会议室里谈他们的，锦梨则跑去休息室里开直播。
　　
　　这次直播背景换成了公司，粉丝一眼就认了出来。
　　
　　[梨宝终于没待在公寓了，她继续待下去，我都怕她发霉了]
　　
　　[我也希望梨宝能多出去走走，这样挺好的]
　　
　　[去到公司，是要洽谈新业务了吗，好耶！]
　　
　　锦梨经常有开直播学习，虽然没怎么跟粉丝说话，但粉丝还算是比较容易见到她的。
　　
　　只要多多关注锦梨，基本每天都能刷到跟她有关的动态。
　　
　　但对于粉丝来说，肯定是希望锦梨能多点工作，在各大综艺里活跃，而不是真的变成学习主播。
　　
　　锦梨连续学了三个小时，中途休息了几次，倒杯水喝，学了半小时就会起来活动下身体，眺望远方，学习节奏把握得很好。
　　
　　落在粉丝眼里，她已经初具“学霸”风范。
　　
　　学霸首先得找到自己的节奏，什么时候学，什么时候休息，有一个明确的概念，同时，有极强的时间管理。
　　
　　网友不知道锦梨的时间管理如何，但能感觉到，她把所有闲暇时间都献给了学习。
　　
　　临近中午，隋玲芳敲了敲门，走了进来。
　　
　　“我们跟南总一起吃个饭，合同大概敲定好了，但具体拍摄细节，他想问问你的意见。”
　　
　　锦梨了然，朝她比了个OK。
　　
　　这算是公务餐了，吃饭的时候顺便谈工作。
　　
　　她把自己的学习笔记分享出去，快速抽了三个网友当幸运儿，让他们后台私信地址过来，就下掉了直播。
　　
　　锦梨并不知道的是，在她离开后没多久，前几天抽到的那份较为工整的学习笔记，被常驻在猫爪直播间的粉丝给挖了出来。
　　
　　不挖不知道，一挖吓一跳，这特么居然是顾澄的笔记本！
　　
　　锦梨粉丝传播了出去，引起了三月天男团粉丝跑来围观。
　　
　　一个说这是假的，不相信。
　　
　　一个说这绝对是真的。
　　
　　两方人马吵了起来。
　　
　　她们把论坛当做博客，吵了上万楼，贡献出了猫爪直播网自论坛创立以来的当天最高热度。
　　
　　这个瓜也被随后赶到的娱记发现，热楼只是出现了十分钟，就被娱记搬上博客，空降到热搜前十！
　　
　　餐厅里。
　　
　　南总跟锦梨提出公司的拍摄想法。
　　
　　锦梨一边小口地吃着饭，一边认真听。
　　
　　她是女明星，身体差，出来应酬是不喝酒的，以茶代酒。
　　
　　南总是正儿八经的团粉，也是带着正经工作过来的，自然不会搞什么歪风邪气的事。
　　
　　所以餐桌上的气氛特别好。
　　
　　看着悠闲，但又透着一股忙碌，让锦梨有种自己是繁忙的都市白领的错觉。
　　
　　她不由笑了笑，这倒是个新奇的体验。
　　
　　南城经理见她笑了，精神一振，说得更加激动了：
　　
　　“所以呢，你觉得这个想法如何，扮作歌女，场景布置成上海滩繁华瑰丽的夜景，你穿着旗袍去推广彩妆产品？”
　　
　　这个广告创意，是他们高层通宵达旦想出来的。
　　
　　原因是他们见“锦梨穿着旗袍拿眼影画镜子”的那条视频很火，好评也很多，所以才想着新广告以旗袍作为主打。
　　
　　正好，粉丝不是一直吵着要看那条视频的完整版，那不如干脆就让锦梨再拍一条以旗袍为主的宣传广告。
　　
　　那条视频，其实也就是放出来宣传的那一部分比较完整，剩下的部分虽然有锦梨站起来的镜头，但也只是几秒而已。
　　
　　最开始，官博说出有200W销量就放出完整版，都是当个玩笑话。
　　
　　谁知产品上架后直接卖断货，别说200W了，销量都直奔1千万去了！
　　
　　如此销量，还只给人看短短几秒的全身镜头，未免太过没有诚意。
　　
　　锦梨摇了摇头，放下了筷子，之前都是芳姐跟南总沟通，她在一旁默默吃饭。
　　
　　现在她也吃得差不多了。
　　
　　她说：“我觉得这个广告创意不好，你们有跟策划那边商量过吗？”
　　
　　南总一愣，“这……倒是没跟策划商量过。”他想了想，说：“但策划也是倾向于，你再拍多一条穿旗袍来做宣传的广告。”
　　
　　锦梨：“我不反对穿旗袍来拍广告，我觉得旗袍跟你们家的产品也很搭，走复古摩登风也挺好的。”
　　
　　她先是肯定了一番南总的想法，果不其然，南总脸色稳住了许多。
　　
　　锦梨又道：“但是，你们想出的剧本创意，应该不太行。”
　　
　　一就是一，二就是二。
　　
　　锦梨在工作方面，向来是有一说一的。
　　
　　她沉吟道：“南总，你是粉色少女的团粉，我们关系先天上比较接近，那我就把你当做粉丝去交流，咱们都互相诚恳一点，如果我有说得不对的地方，你暂且以粉丝的心态包容我一下。”
　　
　　隋玲芳坐在锦梨对面，默默给她竖起了个大拇指。
　　
　　这话说得既诚恳，又打了感情牌，还把底子给兜住了。
　　
　　高，实在是高！
　　
　　南总点头，正襟危坐了起来：“你说，你别有包袱，我也是带着诚意过来的，都想把哆咪彩妆做得更好。”
　　
　　锦梨斟酌地说：“我不知道别的产品是怎么拍彩妆广告的，但现在是新时代了，每个人都是自己的主角，那不如把广告的切入点，改成以自己为主怎么样？
　　
　　像你说的，想要在广告里展现出夜上海那繁华的夜景，没问题，上海滩的布景也很漂亮，但你一说要我扮做歌女，我就觉得有点不舒服了。”
　　
　　南总纳闷：“怎么个不舒服法？”
　　
　　锦梨：“歌女也得打工啊！”
　　
　　“你给出的剧本，首先主角就是个打工人，在上班时间还得推销你们的彩妆产品，不觉得有点惨吗？”
　　
　　南总愣住，“啊？”
　　
　　这角度，这思路，好清奇的解读。
　　
　　锦梨：“所以我们不妨跳出打工这个圈子，我不以歌女的身份出现，我纯粹以[我]的身份出现，展现出在美丽繁华的上海滩玩耍的一天。
　　
　　这不是在工作，而是展现自己的生活，你觉得这样如何？
　　
　　我们虽然都是打工人，但在属于自己的时间里，我们同样可以过得很精彩。
　　
　　就像是化妆这件事吧，女为悦己者容，我们下班后可以化妆，也可以选择不化，全看自己心情。
　　
　　像你说的这个剧本，更加偏向打工人在打工，没有多少展现自我的空间。”
　　
　　南总刚开始听不懂，但听到后面，又有点听明白了。
　　
　　“你的意思是，把化妆这件事，当做是展现自我的一种手段？”
　　
　　锦梨给了他一个肯定的、鼓励的眼神。
　　
　　“对，我们可以把化妆赋予成展现自我的一种方式，不要搞太多沉重的标签，把它弄的轻松惬意点。
　　
　　你看，现在大家为了生活，奔波来奔波去，又忙又累，最近不都提倡给自己做减法，随心所欲一点，你们哆咪彩妆完全能以这个主题，来做一个情景设计。”
　　
　　锦梨喝了口茶，等着南总接话。
　　
　　然而南总目光殷切地看着她，明显想让她再说多几句。
　　
　　锦梨想了想，又说：“这句话可能不太符合你们的思想，但我觉得挺重要的，在广告里，别把自己的产品看得太过重要。”
　　
　　南总愣住。
　　
　　这话的意思，虽然是拍彩妆广告，但又别把彩妆看得太过重要？
　　
　　锦梨不疾不徐地说：“比如化妆这件事情，带给人们的价值是什么？是物质上的价值，情感上的认同，还是更倾向于传递开心快乐的情绪价值？
　　
　　这里有个问题，如果不化妆，难道我们就不能获得开心快乐吗？
　　
　　这显然是不可能的，不管化不化妆，你同样可以决定自己今天要开心还是要快乐，对吧？”
　　
　　不管南总是怎么想的，自家经纪人就先非常给面子地说：“对！”
　　
　　芳姐道：“有时候上班太忙了，我也没空化妆，但不代表我不化就不能去上班，也不代表我上班时没化妆，今天的班就会上得不开心。”
　　
　　锦梨又喝了一口茶，给南总一点思考时间。
　　
　　半晌，她放下茶杯。
　　
　　“所以彩妆做到最后，其实并不是过度去渲染化妆有多重要，能给日常带来怎样的好处，而是让人们清楚一个观念——
　　
　　你本来就很美，你的开心最重要。
　　
　　化妆可以带给人们新奇的体验，但是不化妆，也不会否定你个人的价值。”
　　
　　锦梨总结道：“我觉得彩妆的存在，不是让人们戴上一个精致的面具，而是接纳自己所有的不完美，从而形成思想上的开阔。”
　　
　　南总长舒了一口气。
　　
　　他还是有点跟不上锦梨的思路，但他觉得锦梨说得有道理。
　　
　　化不化妆并不能否定个人存在的价值跟意义，相反，还能让大家意识到——你本来就很美。
　　
　　作为一个彩妆宣传广告，在宣传彩妆的同时，还给顾客带来正能量的反馈，这个切入点从来没人做过。
　　
　　正因为市场一片空白，所以南总更加觉得有搞头。
　　
　　人家从来没这么做过广告，要是哆咪彩妆做了，还做成独一份，可不得疯狂捞金了吗！
　　
　　至于这个广告，宣传的是“哪怕你不化妆，也很美”，会不会让人反而不买彩妆，南总是不担心的。
　　
　　现实里有许多东西，其实都没有“必须要用”的功能属性，但人们还不是买了一大堆回来？
　　
　　消费是冲动的。
　　
　　顾客是盲目的。
　　
　　只要广告让顾客看得心满意足，还怕她们不掏钱？
　　
　　瞬间，南总已经有了决定。
　　
　　

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